ガイアの夜明け書店サバイバル｜RFID・IP・オールナイトで本屋は生き残れる？【9/30】｜9/30 22:15

三重テレビ「ガイアの夜明け」では、2026年9月30日（水）22:15から「書店サバイバル～売れない時代に本を売る～」を放送予定です。町の書店が減る中、丸善ジュンク堂書店などが「本を売るだけではない書店」へ変わろうとする現場を追います。

キニナルには同テーマの店舗紹介記事がすでにあるため、今回は重複を避け、RFIDによる売り場改革・IP戦略・地域イベント・海外展開など「なぜその施策が生存戦略になるのか」を中心に整理します。

ガイアの夜明け「書店サバイバル」9月30日の放送情報

項目	内容
放送日	2026年9月30日（水）
放送時間	22:15～23:10
放送局	三重テレビ
テーマ	書店サバイバル～売れない時代に本を売る～
案内人	長谷川博己
ナレーター	田中哲司

三重テレビ公式では、町の書店が姿を消す中で「本が売れない時代に書店はやっていけるのか」を問い、変化を迫られる現場のサバイバル戦略を追う回と案内しています。テレビ東京では2026年9月11日に放送されたテーマです。

書店はなぜ減っている？1万店割れが示す危機

テレビ東京公式では、2003年に2万店以上あった書店が、2025年度末には9993店となり、1万店を割り込んだと紹介しています。さらに全国の約28％の自治体で書店が一つもない状況とされ、単なる一企業の売上問題ではなく、地域で本に触れる場所そのものが失われる課題として描かれています。

ネット書店や電子書籍の普及、読書習慣の変化など、書店を取り巻く環境は複合的です。だからこそ番組では「品ぞろえを増やす」だけではなく、来店理由そのものを作り直す動きに注目しています。

丸善ジュンク堂の戦略① RFIDで「売れる棚」をデータ化

番組で紹介される一つが、書籍にRFIDタグを挟み、どの棚から本が売れたのかを把握する取り組みです。書店員の経験や勘を否定するのではなく、そこへ客観的なデータを加え、棚づくりや陳列の効果を検証していく考え方です。

たとえば映画化作品の原作コミックを入口に平積みした場合と、通常のコミック棚だけに置いた場合で販売差を比べるなど、「どこに置けば出会ってもらえるか」を数字で検証します。書店の価値を「本がある場所」から「本と出会わせる場所」へ広げる動きです。

戦略② 昭和の名作漫画をIPグッズで再発見させる

丸善ジュンク堂は、漫画やキャラクターなどのIP（知的財産）を活用した独自商品の開発にも取り組みます。過去の名作に新しいグッズという入口を作り、昔からのファンだけでなく、作品を知らなかった来店客にも気づいてもらう狙いです。

書籍そのものの販売だけで利益を作るのではなく、コンテンツの魅力を別の商品や体験へ広げる点がポイントです。番組では国内だけでなく、パリのジャパンエキスポを訪れるなど海外展開の可能性も探ります。

戦略③ 書店で一晩過ごす「体験」が来店理由になる

ジュンク堂書店 那覇店では、創業50周年企画の一環として書店で一晩を過ごすオールナイトイベントを実施。オンラインでは代替しにくい「その場所に行かなければ味わえない体験」を作ることで、来店機会とファンとの接点を増やそうとします。

2026年には同店内にシェア本棚サービス「cuebooks naha」も開設され、本を買うだけでなく、棚主や読者同士がつながる場づくりも進んでいます。番組テーマと重なる「地域の書店をコミュニティ化する」動きとして注目です。

登場書店の住所・営業時間を確認

今回の記事は戦略中心ですが、検索されやすい店舗情報も公式ページで確認した内容に絞って整理します。営業時間は変更される場合があるため、訪問前には各店公式ページで最新情報を確認してください。

店名	住所	営業時間
三省堂書店 神田神保町本店	東京都千代田区神田神保町1-1	10:00～20:00
ジュンク堂書店 イオンモール旭川駅前店	北海道旭川市宮下通7-2-5 イオンモール旭川駅前3階	10:00～21:00
ジュンク堂書店 那覇店	沖縄県那覇市牧志1-19-29 D-naha 1～3階	10:00～21:00

店舗を中心に詳しく知りたい場合は、既存のガイアの夜明け「書店サバイバル」登場店舗まとめで神保町・旭川・那覇の情報を確認できます。丸善ジュンク堂の企業・店舗軸は9月11日放送の記事にも整理しています。

今回の放送で見るべき「書店の未来」

• データを使って売り場を改善し、偶然の本との出会いを増やせるか
• IPグッズや海外展開で、本以外の収益源を育てられるか
• イベントやシェア本棚で、地域に必要とされる体験の場になれるか

書店のサバイバルは「紙の本が売れるか」だけではなく、店舗空間にどんな価値を持たせるかの競争に変わっています。番組を見るときは、各施策が売上だけでなく来店理由や地域とのつながりをどう変えるのかに注目すると理解しやすいです。

よくある質問（FAQ）

9月30日のガイアの夜明けは何を放送？

三重テレビで「書店サバイバル～売れない時代に本を売る～」を22:15～23:10に放送予定です。

丸善ジュンク堂はどんな対策をする？

番組では売り場データの活用、IPを使った独自商品、海外展開、地域イベントなど、従来の「本を並べて売る」以外の施策を追います。

三省堂書店 神田神保町本店の住所と営業時間は？

所在地は東京都千代田区神田神保町1-1、営業時間は10:00～20:00です（公式店舗情報・2026年9月確認）。

ジュンク堂書店 那覇店の住所と営業時間は？

沖縄県那覇市牧志1-19-29 D-naha 1～3階、営業時間は10:00～21:00です（店舗公式情報・2026年9月確認）。

まとめ

9月30日の三重テレビ「ガイアの夜明け」は、書店減少の時代に丸善ジュンク堂などが挑むRFID、IP活用、海外展開、体験型イベントを追う「書店サバイバル」です。既存の店舗紹介記事とあわせて読むと、「どこにある書店か」だけでなく「なぜその書店が生き残ろうとしているのか」まで分かります。