ガイアの夜明け「書店サバイバル」登場店舗はどこ？神保町・旭川・那覇と丸善ジュンク堂の戦略｜9/20 23:00

2026年9月20日（日）23時からBSテレ東・BSテレ東4Kで放送される「ガイアの夜明け」は、書店サバイバルがテーマです。町の書店が減り続けるなか、丸善ジュンク堂書店が売り場改革、IP（知的財産）活用、海外進出、店内イベントなどで「本を買う場所」そのものを再設計する現場を追います。

このテーマはテレビ東京で2026年9月11日に放送された第1233回の内容です。当サイトには事前記事「ガイアの夜明け 書店サバイバル｜丸善ジュンク堂の戦略・店舗」があるため、本記事では重複を避け、放送後に公式が明かした具体的な店舗と施策に軸足を置いて解説します。

BSテレ東「ガイアの夜明け 書店サバイバル」の放送情報

番組名	日経スペシャル ガイアの夜明け「書店サバイバル」
BS放送日時	2026年9月20日（日）23:00～23:55
初回放送	テレビ東京系 2026年9月11日（金）22:00
案内人	長谷川博己
ナレーター	田中哲司
主な取材対象	丸善ジュンク堂書店、西川仁社長

公式番組情報では、2003年に2万店以上あった書店が2025年度末に9993店となり、1万店を割り込んだと紹介。全国の約28％の自治体には書店が一つもないとし、ネット書店・電子書籍・活字離れなどが進む環境で実店舗がどう生き残るかを問いかけています。

案内人の長谷川博己さんのプロフィールも当サイトでまとめています。ガイアの夜明けでの案内人としての活動や出演歴をあわせて知りたい場合に参考になります。

番組に登場する書店はどこ？神保町・旭川・那覇

放送前情報では個別店舗名が限られていましたが、テレビ東京の放送後公式ページでは具体的な現場が公開されています。まず東京・神保町では、2026年3月にリニューアルオープンした三省堂書店 神保町本店が登場し、「歩けば世界が広がる書店」というコンセプトの店内づくりが紹介されます。

丸善ジュンク堂側では、2026年7月17日に北海道・旭川駅直結の商業施設に開いたジュンク堂書店の新店で、西川仁社長が開店前の売り場を確認する様子が描かれています。さらに沖縄県のジュンク堂書店 那覇店では、ジュンク堂創業50周年企画として書店で一晩を過ごすオールナイトイベントを実施。単に棚を増やすのではなく、「行く理由」をつくる店づくりがポイントです。

登場エリア	公式に確認できる内容
東京・神保町	三省堂書店本店のリニューアル。店内を歩くこと自体が本との出会いにつながる設計
北海道・旭川	旭川駅直結の商業施設にジュンク堂書店の新店。西川社長が現場で売り場を確認
沖縄・那覇	ジュンク堂那覇店で創業50周年のオールナイトイベントを開催

営業時間や住所は店舗ごとに変更されることがあるため、実際に訪れる場合は各書店の公式店舗ページで最新情報を確認するのが確実です。番組の検索意図としては「どの店舗が出たのか」を先に押さえ、そのうえで各店の仕掛けを見ると内容を理解しやすくなります。

丸善ジュンク堂の生き残り戦略｜RFID・IP・海外進出

番組の大きな柱の一つがRFIDタグによる売り場データの収集です。1冊ごとの本にタグを挟み、どの棚から商品が売れたかを把握することで、書店員の経験に頼ってきた陳列へ客観データを組み合わせます。映画の原作コミックを入口の平積みと通常のコミック棚の両方に置くなど、売り場の場所による販売差を検証する場面も紹介されています。

もう一つがIP戦略です。昭和の名作漫画を掘り起こし、ジュンク堂オリジナルのキャラクターグッズをつくる試みや、パリのジャパンエキスポで日本の漫画・キャラクターへの需要を確認する動きが取り上げられます。本だけで利益を出す発想から、本を入口にして来店理由や関連消費を増やす発想へ広げていることが分かります。

なぜ書店でイベントをする？「書店体験」を売る発想

ネット通販は便利ですが、店舗の棚を歩く途中で偶然知らない本に出会う体験は、実店舗ならではです。番組では那覇店のオールナイト企画のように、地域に根ざしたイベントを通じて「その店に行かなければ得られない体験」をつくろうとする動きが描かれます。

この切り口で見ると、書店サバイバルの答えは「本の価格を下げる」ことだけではありません。売り場データで本との出会いを最適化する、キャラクターIPで新しい収益をつくる、イベントで滞在そのものを価値にする、海外で日本のコンテンツ需要を取り込むなど、複数の戦略を組み合わせている点が重要です。

同テーマの事前情報は9月11日放送前の記事で整理しています。本記事はその後に公式公開された店舗・施策を中心にしているため、両方読むと事前予告と放送後の具体像を分けて確認できます。

よくある質問

BSテレ東の「ガイアの夜明け 書店サバイバル」はいつ放送？

2026年9月20日（日）23:00～23:55にBSテレ東・BSテレ東4Kで放送予定です。内容はテレビ東京で9月11日に放送された「書店サバイバル～売れない時代に本を売る～」です。

番組で中心となる書店会社は？

丸善ジュンク堂書店です。西川仁社長のもと、売り場改革、IP戦略、海外進出などを進めています。

具体的に紹介される店舗は？

公式内容詳細では、東京・神保町の三省堂書店本店、北海道・旭川のジュンク堂書店新店、沖縄のジュンク堂那覇店などが登場します。

案内人とナレーターは誰？

案内人は長谷川博己さん、ナレーターは田中哲司さんです。

まとめ｜書店サバイバルは「本を売る場所」から「行く理由がある場所」への転換

BSテレ東で9月20日に放送される「ガイアの夜明け 書店サバイバル」は、丸善ジュンク堂を中心に、書店が減る時代の新しい店舗戦略を追う内容です。RFIDで売り場データを取る、漫画IPを商品化する、海外市場を探る、那覇店でオールナイトイベントを行うなど、戦略は一つではありません。

放送後の公式情報からは、神保町、旭川、那覇と地域の異なる書店が登場することも分かりました。書店が生き残る鍵を「本の販売冊数」だけでなく、偶然の出会い、イベント、地域性、IPまで含めた“書店体験”として捉えると、番組の狙いがより明確になります。