一柳良雄が問う日本の未来10月24日｜食べチョクはなぜ「稼ぐ第一次産業」につながる？｜10/24 9:00
10月24日（土）午前9時からBSテレ東で放送される「一柳良雄が問う 日本の未来」は、「作る産業から稼ぐ産業へ」がテーマです。ゲストは、オンライン直売所「食べチョク」を運営する株式会社ビビッドガーデン代表取締役社長の秋元里奈さんです。
今回のポイントは、農産物や水産物を作ることだけではなく、生産者が自ら販路を持ち、収益につなげるために何が必要かということです。番組公式は、生産者と消費者を直接つなぐ「食べチョク」の挑戦を手がかりに、これからの農林漁業に必要な変化を考える内容だと紹介しています。
10月24日の放送日時と出演者
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 放送日 | 2026年10月24日（土） |
| 放送時間 | 9:00～9:30 |
| 放送局 | BSテレ東 |
| 番組名 | 一柳良雄が問う 日本の未来 |
| テーマ | 作る産業から稼ぐ産業へ |
| キャスター | 一柳良雄 |
| ゲスト | 秋元里奈（株式会社ビビッドガーデン 代表取締役社長） |
| 主な題材 | 食べチョク、第一次産業、生産者の販路 |
BSテレ東公式の10月24日番組詳細では、「作るだけでは未来はない？」という問いから始まり、第一次産業に必要な「稼ぐ力」を考える回として案内されています。生産者の減少や高齢化が進む中、農林漁業を持続させるための具体的な仕組みに焦点を当てます。
ゲストの秋元里奈さんは、株式会社ビビッドガーデンの代表取締役社長です。同社は、全国の生産者から食材や花などを直接購入できるオンライン直売所「食べチョク」を開発・運営しています。
食べチョクはなぜ「稼ぐ第一次産業」につながる？
番組が注目しているのは、生産者と消費者を直接つなぐことで、新しい販路を作る仕組みです。 従来の流通を否定するのではなく、生産者が複数の売り方を持てることが「稼ぐ力」につながるという視点です。
BSテレ東公式は、日本の第一次産業では人口減少や高齢化により生産者が減り続けていると説明しています。さらに世界との競争が激しくなる中、これまでの延長線上だけで未来を描けるのかという問題意識を示しています。
そこで取り上げられるのが「食べチョク」です。番組公式によると、食べチョクはリリースから9年で利用者が140万人を超えたと紹介されています。規模が広がった理由だけでなく、生産者にとってどんな価値があるのかが今回の重要なテーマです。
生産者が消費者へ直接販売できる
株式会社ビビッドガーデン公式は、食べチョクについて「全国の生産者から食材や花などを直接購入できるオンライン直売所」と説明しています。つまり、消費者は生産者を選んで商品を買い、生産者側はオンライン上に自分の販売先を持つことができます。
この「直接つながる」という仕組みは、単にネット通販をすることと同じではありません。誰が作ったのか、どんな考えで作っているのかが見えやすくなり、商品そのものだけでなく生産者の背景も価値として伝えられます。
番組が掲げる「作る産業から稼ぐ産業へ」という言葉は、良いものを生産する技術だけでなく、どのように売り、どのように顧客と関係を作るかまで含めて考える必要がある、という問題提起として読めます。
販路が増えることが経営の選択肢になる
生産者にとって、販売先が一つしかない状態と、複数の販路から選べる状態では経営の自由度が変わります。食べチョクのようなオンライン直売所は、既存の流通に加えて消費者へ直接届けるルートを持つ選択肢になります。
BSテレ東公式も、秋元さんの挑戦について「生産者に新たな販路を生み出してきた」と紹介しています。今回の番組では、販路を増やすことがどのように収益力や事業継続につながるのかが、一柳良雄さんと秋元さんの対話の中心になりそうです。
「稼ぐ」という言葉は価格を上げることだけを意味しません。売り先を増やすこと、消費者に商品の魅力を直接伝えること、リピーターを増やすことなど、事業として持続するための選択肢を増やすことも含まれます。
秋元里奈さんとビビッドガーデンとは
秋元里奈さんは、株式会社ビビッドガーデンの代表取締役社長です。食べチョク公式の特定商取引法に基づく表記でも、運営者が株式会社ビビッドガーデン、代表者が秋元里奈さんであることが確認できます。
株式会社ビビッドガーデンは2016年11月29日に設立されました。同社公式では、食べチョクの開発・運営を主な事業として掲げています。
番組で重要なのは、秋元さん個人の起業ストーリーだけではなく、「生産者と消費者をどうつなぐか」という仕組みを事業として拡大してきた点です。農家や漁師が作ったものを消費者が直接選べる場所を作り、それを多くの人が使うサービスへ育ててきたことが、今回の「稼ぐ産業」というテーマにつながっています。
利用者140万人超という規模
BSテレ東の番組公式ページは、食べチョクについてリリースから9年で利用者140万人超と紹介しています。オンライン直売所が一部の生産者だけの販路ではなく、多くの消費者が利用する選択肢へ成長していることを示す数字です。
この規模になれば、生産者側も「ネットで売る」という一時的な取り組みではなく、経営の一部としてオンライン直販を考えやすくなります。番組では、利用者が増えることが生産者の販路や収益機会にどのような意味を持つのかにも注目したいところです。
一方で、利用者数が多いことだけで第一次産業の課題がすべて解決するわけではありません。番組公式が「これからの農林漁業に必要な変化を見つめます」としているように、サービスの成功例から業界全体へどんな示唆を広げられるのかが大切です。
第一次産業が抱える課題を番組はどう見る？
BSテレ東公式が今回の前提として挙げているのは、生産者の減少と高齢化です。担い手が少なくなれば、農林水産物を作る力だけでなく、地域の産業や技術を次の世代へつなぐことも難しくなります。
だからこそ、若い世代が「続けたい」と思える産業にするには、やりがいだけでなく収益を確保できる仕組みが欠かせません。今回のテーマに「稼ぐ力」という言葉が使われているのは、事業として続けられることが持続可能性の前提になるからです。
作る力と売る力を分けずに考える
農林漁業では、生産技術の高さや品質が重要なのはもちろんですが、消費者がその価値を知り、購入できる場所がなければ売上にはなりません。食べチョクは、生産者が商品を直接見せる場所をオンライン上に作ることで、「作る」と「売る」の距離を縮めています。
番組を見る際は、食べチョクというサービス名だけでなく、生産者が価格、商品説明、届け方、顧客との関係をどの程度自分で設計できるのかという視点にも注目すると、テーマが理解しやすくなります。
「稼ぐ産業」とは、大規模化だけを目指すことではありません。小規模な生産者でも、自分の商品に合う消費者へ届けられる仕組みを持つことが一つの道になります。
前回10月17日も秋元里奈さんと食べチョクがテーマ
番組公式では、10月17日にも同じ「作る産業から稼ぐ産業へ」をテーマに、秋元里奈さんがゲストとして登場する内容が案内されていました。10月24日の公式番組詳細にも同テーマ・同ゲストの放送情報が掲載されています。
10月17日回については、一柳良雄が問う日本の未来10月17日｜秋元里奈と食べチョク「稼ぐ第一次産業」とはで、秋元さんの人物像と食べチョクの取り組みを中心に整理しています。
今回の記事では重複を避け、特に「なぜ生産者直販が稼ぐ力につながるのか」「販路を持つことにどんな意味があるのか」という仕組みに絞って見ています。10月17日の内容と合わせると、人物とビジネスモデルの両方から理解できます。
一柳良雄が問う 日本の未来とは
「一柳良雄が問う 日本の未来」は、企業経営や社会課題の現場で新しい取り組みを進めるリーダーを招き、日本がこれから進む方向を考える番組です。BSテレ東で土曜朝9時から放送されています。
これまでにも行政DX、フィジカルAI、シンガポールの成長戦略など、産業や社会構造が変わる中で日本がどう対応するかというテーマを扱ってきました。今回の第一次産業も、農業だけの話ではなく、人口減少や地域経済、デジタル活用、流通の変化が重なるテーマです。
一柳良雄さんが経営者や専門家に問いかけながら、個別企業の成功だけでなく、日本全体に応用できる考え方を探るのが番組の特徴です。
見逃し配信はある？
BSテレ東の番組公式ページには動画配信サービスへの案内がありますが、10月24日回について具体的な配信期間や対象サービスを本文で確認できませんでした。そのため、今回回の見逃し配信を断定するのは避けます。
まずは10月24日（土）午前9時からのBSテレ東放送を確認するのが確実です。BSテレ東4Kについては、同番組が4Kでも編成されることがありますが、今回の10月24日分の個別4Kページは確認できていません。
参考にした情報
よくある質問
10月24日の「一柳良雄が問う 日本の未来」のゲストは誰ですか？
秋元里奈さんです。株式会社ビビッドガーデン代表取締役社長で、オンライン直売所「食べチョク」を運営しています。
10月24日のテーマは何ですか？
「作る産業から稼ぐ産業へ」です。生産者と消費者を直接つなぐ食べチョクの挑戦から、第一次産業に必要な稼ぐ力と新しい販路を考える内容です。
食べチョクとはどんなサービスですか？
株式会社ビビッドガーデンが運営するオンライン直売所です。同社公式では、全国の生産者から食材や花などを直接購入できるサービスと説明しています。
まとめ
10月24日（土）午前9時放送の「一柳良雄が問う 日本の未来」は、秋元里奈さんをゲストに迎え、食べチョクから第一次産業の「稼ぐ力」を考える回です。
番組公式は、日本の第一次産業で生産者の減少や高齢化が進む中、「作るだけ」ではなく、販売先を持ち収益につなげることの重要性を問いかけています。食べチョクは生産者と消費者を直接つなぎ、新しい販路を作ってきたサービスとして紹介されています。
利用者140万人超という規模まで成長した仕組みを通じて、生産者が商品をどう届け、消費者とどうつながるかを考えるのが今回のポイントです。10月17日の既存記事と合わせれば、秋元里奈さん自身の挑戦と、生産者直販が持つ経営上の意味をそれぞれの角度から確認できます。
