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経済バックヤードのリカバリーウェア・背徳グルメはなぜ売れる？【8月8日】｜8/8 20:15

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2026年8月8日（土）午後8時15分からNHK総合で放送される「経済バックヤード（4）なぜ売れる？物価高時代のヒットの秘密」では、値上げが続くなかでも売れている商品を取り上げます。

今回の中心テーマは、着ることで休養を支えるとされるリカバリーウェア（リカバリーウエア）と、カロリーや濃厚さをあえて前面に出す背徳グルメです。「どの商品が紹介される？」「なぜ高くても買う人がいる？」「一般医療機器なら本当に疲労が回復する？」「背徳グルメが流行する理由は？」という疑問に答えられるよう、番組情報と2026年の市場動向を整理しました。

放送前に公開されている番組案内では、個別のブランド名や料理名までは明らかにされていません。この記事では、番組に登場すると断定せず、現在の市場を理解するための代表例として紹介します。

経済バックヤード第4回の放送時間・内容・出演者

番組名経済バックヤード（4）なぜ売れる？物価高時代のヒットの秘密
放送日時2026年8月8日（土）午後8:15～8:45
放送局NHK総合
出演高橋成美、土屋礼央
解説松井博代（博報堂生活総合研究所 上席研究員）
主なテーマリカバリーウェア市場、背徳グルメ、物価高でも売れる商品の消費者心理

番組は、身近な商品やサービスの舞台裏から経済の仕組みを読み解くシリーズです。今回は、節約志向が強まりやすい物価高の時代に、消費者が「ここにはお金を払いたい」と判断する理由へ迫ります。

リカバリーウェア市場はなぜ急拡大している？

リカバリーウェアは、特殊加工した繊維などを使い、血行促進による疲労回復や筋肉のこりの改善を目的とする衣類です。パジャマやルームウェアに近い見た目で、寝る時や自宅でくつろぐ時間に着られる商品が増えています。

矢野経済研究所の2026年の調査企画では、国内のリカバリーウェア市場は2024年の600億～800億円から、2030年には1,800億～2,000億円へ成長すると予測されています。高価格帯の専門ブランドに加え、2025年にはワークマンが低価格帯へ参入し、市場がプレミアム層とマス層へ広がっていると分析されています。

さらに日本リカバリー協会は、衣類だけでなく、睡眠、食、癒やし、健康経営などを含む「休養・抗疲労市場」を2025年に7兆6638億円と推計。2024年比で1.27倍となり、「衣」関連も2019年比で3.12倍に成長したとしています。

  • 睡眠や疲労への関心が高まっている
  • 着替えるだけで取り入れられ、手間が少ない
  • 自分用だけでなく、父の日や誕生日などのギフトに選びやすい
  • 高価格帯だけでなく、買いやすい価格の商品が増えた
  • 一般医療機器として届け出た商品があり、機能を比較しやすくなった

高価格でも売れる理由は「着るだけの自己投資」

物価高のなかで高価なルームウェアが売れる背景には、単なる服ではなく、睡眠や休養のための自己投資として受け止められている点があります。睡眠時間を急に増やすのは難しくても、普段のパジャマを替えることなら始めやすいためです。

また、繰り返し着られる商品は、1回当たりの費用へ置き換えることで価格を納得しやすくなります。毎晩使う、家族へ健康を気遣う贈り物にする、スポーツ後の休養に使うなど、購入後の場面を想像しやすいことも強みです。

市場ではTENTIALの「BAKUNE」、先行ブランドのVENEX、ワークマンの低価格帯商品などが代表例として挙げられています。ただし、これらが今回の番組で紹介されると公表されているわけではありません。

リカバリーウェアの選び方｜一般医療機器の意味も確認

リカバリーウェアを選ぶ時は、広告の大きな言葉だけでなく、商品が何を目的とし、どこまでの効果を表示できるものなのかを確認することが大切です。

  • 一般医療機器の届出：「家庭用遠赤外線血行促進用衣」に該当するかを確認する
  • 表示されている効果：血行促進、疲労の回復・改善、筋肉のこり改善など、認められた範囲かを見る
  • 着心地：季節、吸湿性、肌触り、締め付け、寝返りのしやすさを確認する
  • 洗濯方法：毎日使うなら洗濯機対応、乾燥機の可否、機能の耐久性を確認する
  • 価格：上下セットか単品か、使用頻度に見合うかで比較する

厚生労働省のQ&Aでは、一般医療機器は人体への影響がごく軽微なクラスⅠに分類され、表示できる効果には範囲があります。腰痛や神経痛の治療、むくみ改善、代謝促進、冷え性改善、運動効率向上などを、一般医療機器のリカバリーウェアの効果としてうたうことは認められていません。

「一般医療機器だから万能」という意味ではありません。製品の届出内容と、自分が求める着心地や使い方を分けて考えると選びやすくなります。

背徳グルメはなぜ人気？2026年調査で見えた消費者心理

背徳グルメとは、肉、炭水化物、チーズ、クリーム、砂糖、ニンニクなどをたっぷり使い、「高カロリーだと分かっていても食べたい」と感じさせる料理や食品です。健康志向と逆方向に見えますが、日常的に節制している人ほど、たまのご褒美として魅力を感じやすい面があります。

ぐるなびが2026年5月に全国の20～60代1,300人を対象に行った調査では、背徳グルメを「よく食べる」「たまに食べる」と答えた人が5割を超え、2022年の調査より10ポイント増えました。食べるきっかけは「食べることを楽しみたい時」が最も多く、次いで「ストレスを発散したい時」でした。

人気の内容は「肉たっぷり」「好きなものだけをたくさん」「炭水化物たっぷり」が上位です。食べる相手は「ひとり」が6割弱で最多となり、誰かと共有するイベント食だけでなく、自分だけの解放時間を作る商品としても定着していることが分かります。

物価高でも売れる商品の共通点

リカバリーウェアと背徳グルメは、健康志向と高カロリーという正反対の商品に見えます。しかし、ヒットする仕組みには共通点があります。

  • 得られる気分が明確：休めそう、満たされそうという価値が一目で伝わる
  • 使い方が簡単：着る、食べるだけで体験できる
  • 価格の理由を説明しやすい：機能性素材、ボリューム、濃厚さなどが見える
  • 自分へのご褒美になる：節約するものと、お金を使うものを分ける「選択的消費」に合う
  • 名前と見た目に物語がある：リカバリー、ギルティ、背徳といった言葉だけで体験を想像できる

これは番組情報と市場調査から考えられる共通構造です。消費者は一律に安いものだけを探しているのではなく、悩みを減らすもの、気分を切り替えるもの、話題にしたくなるものには支出する傾向があると考えられます。

2026年の「ギルティ市場」で注目された商品例

2026年春には、甘さと濃さ、高カロリーをあえて前面に出す炭酸飲料やメロンパン、まぜそばなどがニュースで紹介されました。TBS NEWS DIGでは、サントリーの「ギルティ炭酸 NOPE」が発売1週間で2,000万本を出荷した例を取り上げています。

人気の理由は、健康的に見せるのではなく、「今日は我慢しない」という本音を商品名と味で肯定する点です。濃厚さ、量、限定感、写真映えが組み合わさると、価格以上のイベント感を作りやすくなります。

当サイトでは、唐揚げ、焼きそば、ステーキ、たこ焼きなどを一皿に集めた千葉ロッテ×ママタルトの1.1kgメニューも紹介しています。背徳グルメの具体例を知りたい方は、サンデーPUSHスポーツの1.1kgカロリーPUSHプレートも参考にしてください。

ウェブの声｜高くても試したい、でも効果と罪悪感が気になる

調査結果やウェブ上の反応をそのまま引用せず傾向として整理すると、リカバリーウェアには「睡眠時間を増やせないので、着るだけなら試しやすい」「価格が高い分、本当に違いがあるのか確かめたい」「洗濯を繰り返しても機能が続くのか気になる」といった関心が集まりやすいようです。

背徳グルメについては、「頑張った日のご褒美にしたい」「ひとりの時間に人目を気にせず楽しみたい」「食べた後に後悔するが、また食べたくなる」という複雑な感情が購買の一部になっています。ぐるなびの調査でも、食べた後に後悔した経験がある人は約半数でした。

あわせて読みたい内部リンク

見逃し配信はNHK ONEで確認

NHKは2025年10月からインターネットサービス「NHK ONE」を開始し、総合・Eテレの同時配信と、原則として放送後1週間の見逃し配信を提供しています。番組によって配信の有無が異なる場合があるため、NHK ONEで番組名を検索して確認してください。1週間以降は、NHKオンデマンドで配信される番組もあります。

よくある質問

経済バックヤード第4回では何が紹介されますか？

物価高でも売れている商品の秘密として、リカバリーウェア市場の成長と、背徳グルメに人が引かれる理由を取り上げます。

番組で紹介されるリカバリーウェアの商品名は？

放送前に公開された番組情報では、個別のブランド名や商品名は明らかにされていません。BAKUNE、VENEX、ワークマンなどは市場の代表例であり、番組登場商品と断定できる情報ではありません。

リカバリーウェアは一般医療機器ですか？

すべての商品が一般医療機器ではありません。「家庭用遠赤外線血行促進用衣」として製造販売届出を行った商品は一般医療機器に該当します。商品パッケージや公式情報で届出番号、使用目的、効果を確認してください。

一般医療機器なら腰痛や冷え性にも効きますか？

一般医療機器のリカバリーウェアで認められる表示には範囲があります。厚生労働省は、腰痛や神経痛の治療、むくみ改善、代謝促進、冷え性改善などを一般医療機器として表示することは認められないとしています。

背徳グルメはなぜ物価高でも売れるのですか？

食べる楽しさ、ストレス発散、自分へのご褒美という感情的な価値が分かりやすいためです。毎日買うのではなく、特別な日に選ぶ「選択的消費」と相性がよいことも理由と考えられます。

経済バックヤード第4回の出演者は誰ですか？

出演は高橋成美さんと土屋礼央さん。解説は博報堂生活総合研究所の上席研究員・松井博代さんです。

まとめ

  • 放送は2026年8月8日（土）午後8時15分からNHK総合
  • テーマは物価高でも売れるリカバリーウェアと背徳グルメ
  • リカバリーウェア市場は高価格帯と低価格帯の両方へ拡大
  • 一般医療機器でも表示できる効果には明確な範囲がある
  • 背徳グルメは食の楽しさ、ストレス発散、ひとり時間のご褒美として定着
  • 両者に共通するのは、簡単に体験でき、得られる気分を想像しやすいこと

安さだけでは説明できないヒット商品の背景には、消費者が「自分の疲れや気分をどう整えたいか」という心理があります。番組では、商品開発や売り方の舞台裏とともに、高橋成美さん、土屋礼央さん、松井博代さんがどのようにヒットの仕組みを読み解くのかが見どころです。

参考情報

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