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新・ええじゃないか10月13日KBS京都｜松阪・射和中万の豪商史と駄菓子・駅弁の見どころ｜10/13 23:00

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10月13日（火）23時からKBS京都で放送される「新・ええじゃないか」は、三重県松阪市の射和・中万地区、駄菓子のあいや、新竹商店を巡る「もうひとつの豪商の町を往く旅」です。

松阪といえば城下町や松阪商人のイメージが強いですが、今回の主役は市南部の射和・中万。伊勢白粉の生産と流通で財を成し、松阪中心部とは別のルートで多くの豪商を生んだ地域です。番組で訪れる3スポットの場所に加え、「なぜここが豪商の町なのか」という背景まで分かると、現地歩きがより面白くなります。

新・ええじゃないか10月13日の放送情報

項目内容
放送日時2026年10月13日（火）23:00〜23:55
放送局KBS京都
今回のテーマもうひとつの豪商の町を往く旅
旅先三重県松阪市
出演チャンカワイ（Wエンジン）、池山智瑛

KBS京都公式番組表では、10月13日23時からの放送とチャンカワイさん、池山智瑛さんの出演が確認できます。今回の詳しい訪問先は、制作局の三重テレビ公式第184話ページに掲載されています。

すでに同じ松阪回の場所とアクセスを中心にまとめた新・ええじゃないか松阪ロケ地3選の記事があるため、ここでは射和・中万が栄えた理由と、各スポットで何に注目すると楽しめるかを中心に紹介します。

旅の舞台は松阪市の射和・中万地区

今回最初に訪れるのは、松阪市南部の射和（いざわ）・中万（ちゅうま）地区です。

三重テレビ公式によると、この地域は近くを流れる櫛田川の上流で採れた水銀を使い、化粧品や薬となる「伊勢白粉（射和軽粉）」を製造して全国へ流通させたことで繁栄しました。その資金を背景に、多くの豪商が生まれたと紹介されています。

射和・中万は松阪中心部とは違う豪商の町

松阪市公式の観光情報では、射和・中万には伊勢商人と呼ばれる豪商の本宅が並び、古い屋敷や蔵が残ると説明されています。江戸末期の私設図書館「射和文庫」で知られる竹川家や、醤油商として知られた國分家など、この地域の商業文化を物語る建物が残っています。

ただし、三重テレビ公式第184話の本文では、番組内で見た個々の豪商屋敷、氏神、寺院の正式名称までは記載されていません。現地を歩く際は、番組に映った景観と、市や観光案内が公開している町並み情報を分けて確認すると安心です。

見どころは黒い板壁や蔵が残る歴史景観

射和・中万の魅力は、一つの大きな観光施設へ入るというより、町並みの中に豪商の歴史が点在していることです。松阪市公式は、豪商の邸宅、古い屋敷や蔵が残る町並みとして紹介しています。

内部非公開の建物もあるため、見学時は道路から外観を楽しむのが基本です。昔の商人が暮らした町のスケールや、櫛田川流域とのつながりを想像しながら歩くと、番組の「もうひとつの豪商の町」というタイトルの意味が分かりやすくなります。

射和・中万で知りたい伊勢白粉と豪商の歴史

この地域を理解する鍵が伊勢白粉です。三重テレビ公式では、櫛田川上流地域で採れた水銀を化粧品や薬に加工し、全国へ流通させたと説明しています。

松阪市公式の「松阪物語～射和・中万の豪商たち～」では、射和の冨山家が小田原で呉服商を始め、その後江戸・京都・大阪へ店舗網を広げたことなど、射和商人の規模の大きさを知ることができます。

松阪中心部の豪商だけを見ていると、松阪商人の歴史は城下町の中だけで完結しているように感じます。しかし射和・中万まで足を延ばすと、水銀や白粉という地域資源が商業の発展につながり、全国へ進出する商人を生んだ別の物語が見えてきます。

駄菓子のあいやで昔ながらのきな粉棒作り

番組後半で訪れるのが、松阪市中心部にある駄菓子のあいやです。三重テレビ公式によると、2人はここで「きな粉棒」を作る様子を目の前で見て、出来立てを味わいます。

松阪市観光インフォメーションでは、駄菓子のあいやは大正5年創業で、昔ながらの製法を守りながら飴や駄菓子を手作りしている店と紹介されています。

駄菓子のあいやの場所とアクセス

項目内容
店名駄菓子のあいや
住所三重県松阪市中町1869
最寄り松阪駅
営業時間9:00〜18:00（公式サイト掲載）
定休日木曜日

店舗公式ページにも住所・電話番号・営業時間・木曜定休が掲載されています。松阪駅から中心商店街を歩いて向かえる場所なので、新竹商店と組み合わせやすいスポットです。

見どころは“買う”だけでなく手作りの製法

駄菓子のあいやは、懐かしい商品を並べるだけの店ではありません。昔ながらの作り方を続けていることそのものが魅力です。

番組ではきな粉棒の製造を間近で見せてもらうため、完成品だけでなく、駄菓子がどのように作られているかに注目すると楽しみが増します。訪問時に実演が常に見られるとは限らないため、実演目的なら事前に店舗へ確認するのがおすすめです。

新竹商店で松阪駅名物モー太郎弁当

旅の最後に登場するのが、駅弁の新竹商店（あら竹）です。

三重テレビ公式は、明治創業で、現在三重県で唯一残った駅弁専門店と紹介。2人は牛の顔のパッケージで知られる「モー太郎弁当」を味わい、冷めてもおいしく食べられる工夫や、メロディー付き駅弁のアイデアを探ります。

新竹商店の場所

新竹商店の公式会社概要では、本社住所は三重県松阪市日野町729-1。またJR松阪駅構内にも売店があります。

項目内容
店名新竹商店（駅弁のあら竹）
本社三重県松阪市日野町729-1
販売場所JR松阪駅構内売店など
創業明治28年11月1日
主力商品元祖特撰牛肉弁当、モー太郎弁当

放送と同じ雰囲気を楽しみたい場合、松阪駅を旅の起点・終点にして駅弁を購入する流れが分かりやすいです。商品は売り切れる場合もあるため、確実に購入したい場合は公式サイトで最新の販売情報を確認してください。

モー太郎弁当はパッケージと音も見どころ

モー太郎弁当は黒毛和牛を使った駅弁で、牛の顔をかたどった容器でも知られます。番組公式では「日本初というメロディー付き駅弁」として、そのアイデアにも注目しています。

駅弁は味だけでなく、列車の旅や土地の記憶と結びつく商品です。松阪らしい牛肉と、ふたを開けたときの仕掛けが一つになっているため、お土産としても話題にしやすい一品です。

3スポットを巡るならどう組み合わせる？

射和・中万地区は松阪駅前の中心市街地から離れている一方、駄菓子のあいやと新竹商店は松阪駅周辺にあります。そのため、同じ日に巡るなら、射和・中万の歴史散策と松阪駅周辺の2店を別パートに分けると動きやすくなります。

車なら先に射和・中万へ向かい、町並みを見たあと松阪駅周辺へ戻る流れが組みやすいです。鉄道利用の場合は、駅周辺の駄菓子のあいやと新竹商店を中心に楽しみ、射和・中万への移動手段は松阪市の交通案内で事前に確認しておくと安心です。

町並み散策は屋外が中心なので、歩きやすい靴で訪れるのがおすすめです。住宅地でもあるため、私有地へ入らず、公開されている道や案内に沿って見学しましょう。

参考にした情報

よくある質問

新・ええじゃないか10月13日の旅先はどこですか？

三重県松阪市です。射和・中万地区、駄菓子のあいや、新竹商店を訪れます。

射和・中万はなぜ豪商の町と呼ばれるのですか？

櫛田川上流地域で採れた水銀を使った伊勢白粉などの生産・流通で栄え、その資金をもとに多くの豪商が生まれた地域だからです。

駄菓子のあいやと新竹商店は松阪駅から行けますか？

どちらも松阪駅周辺です。駄菓子のあいやは松阪市中町1869、新竹商店は本社が日野町729-1で、JR松阪駅構内にも売店があります。

番組で食べる駅弁は何ですか？

新竹商店の「モー太郎弁当」です。牛の顔のパッケージとメロディーの仕掛けで知られる松阪の名物駅弁です。

まとめ

10月13日KBS京都の「新・ええじゃないか」は、松阪市の射和・中万地区、駄菓子のあいや、新竹商店を巡る旅です。

射和・中万では伊勢白粉と豪商の歴史、駄菓子のあいやでは昔ながらの手作り駄菓子、新竹商店では松阪駅名物のモー太郎弁当と、同じ松阪でも異なる時代の商い文化を続けて楽しめます。番組をきっかけに現地へ行くなら、松阪駅周辺の2店と射和・中万の歴史散策を分けて計画すると巡りやすいでしょう。

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