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松井博代 博報堂生活総合研究所・経歴｜経済バックヤード出演（11月16日23時）｜11/16 23:00

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2026年11月16日（月）23時からのNHK総合「経済バックヤード 選 なぜ売れる？物価高時代のヒットの秘密」には、松井博代さんが解説者として登場した回が放送されます。

松井さんは博報堂生活総合研究所の上席研究員です。どのような経歴を持ち、なぜ人の買い物や消費の心理を解説する立場にいるのか、公式プロフィールと研究活動から紹介します。

11月16日「経済バックヤード」の放送情報

項目内容
放送日2026年11月16日（月）
時間23:00〜23:30
放送局NHK総合1・東京
番組経済バックヤード 選 なぜ売れる？物価高時代のヒットの秘密
出演高橋成美、土屋礼央
解説松井博代（博報堂生活総合研究所上席研究員）

この回は「選」と付く再放送枠です。NHKオンデマンドの番組案内には同テーマの第4回が2026年8月8日放送として掲載されており、10月17日にも同テーマの放送記録があります。11月16日の放送を、新しい内容の初放送と取り違えないようにしたいですね。

放送で扱うのは、値上げが続く中でも人気を集める商品の仕組みです。特にリカバリーウエアと背徳グルメという、一見すると異なる二つの人気ジャンルを取り上げます。

ヒット商品の回で注目するポイント

リカバリーウエアの市場はなぜ注目される？

番組表の説明では、リカバリーウエア市場が広がる舞台裏と、購入する側の意外な心理を紹介すると案内されています。着ることで体を休めることへの関心が高まる一方、商品の価格や目的をどう捉えるかも重要なテーマでしょう。

リカバリーウエアの健康上の効果を、番組の紹介文だけで個別の商品にまで断定することはできません。気になる商品があった場合は、表示されている使用目的や注意事項、製品ごとの説明を確かめるのが適切です。

背徳グルメはなぜ選ばれる？

もう一つの柱は、食べると幸せを感じる一方で、つい食べすぎが気になるような「背徳グルメ」です。番組では、分かっていても手が伸びる魅力を、生活者の欲望という角度から取り上げます。

価格だけでなく、おいしさや気分の高まりに価値を感じる買い物もあります。こうした消費行動をどう解釈するかが、番組の見どころになっています。

以前の放送と同じ内容？

今回の番組名には「選」と明記されています。NHKオンデマンドには「（4）なぜ売れる？物価高時代のヒットの秘密」という同テーマの回が8月8日放送として記録されています。また、10月17日には同じ特集の再放送が案内されていました。

11月16日付の番組表では、今年上半期のヒット商品も登場すると説明されています。これはあくまで番組の紹介にある情報であり、どの商品が何位だったかなどの具体的な結果は、ここでは断定しません。

松井博代は何者？博報堂生活総合研究所の上席研究員

松井博代さんは、博報堂生活総合研究所の上席研究員です。研究所の公式プロフィールによると、2008年に博報堂へ入社し、マーケティングプラナーとしてブランディングや商品開発、コミュニケーション設計などに携わってきました。

「生活総研」は、人が何を求め、どのように暮らし、社会の変化をどう受け止めているかを研究する組織です。松井さんの経歴をみると、企業の売りたい側の視点だけではなく、買う人・使う人の行動を捉える仕事を重ねてきたことが分かります。

公式プロフィールでは、2023年から現職と紹介されています。つまり今回の番組の解説者としての肩書は、これまでの買い物研究やマーケティングの実務経験に裏付けられたものです。

松井博代の経歴は？買い物研究から行動デザインまで

2008年の博報堂入社からの商品開発

博報堂入社後は、多様な市場カテゴリーでパーパス設定、ブランドづくり、商品開発、情報発信の設計に携わったと公式プロフィールにあります。商品が売れる理由を考えるには、消費者が商品を知る段階から使い始める段階までの流れを理解する必要があります。

今回の番組は、まさに物価高の中で商品が選ばれる理由がテーマです。こうした業務を経験した松井さんが解説を担当することで、商品の人気だけでなく生活者の価値観にも目を向けられます。

「キャリジョ研」と働く女性の研究

松井さんは、働く女性を対象にした社内研究プロジェクト「キャリジョ研」の立ち上げにも関わりました。生活総研の公式プロフィールに明記されている経歴です。

働き方、暮らし、消費は互いに影響し合います。商品を購入する理由を年齢や価格だけで単純化せず、人々の置かれた環境や時間の使い方から理解する姿勢がうかがえます。

買物研究所・潜在意識調査・行動デザイン研究

その後、博報堂買物研究所ではショッパーや小売分野の研究、潜在意識調査の開発に関わったと紹介されています。さらに行動デザイン研究所では、デジタル時代の新しい情報行動モデルの開発にも携わっています。

買い物をする人が、自分でも明確には説明できない好みや気分に動かされることがあります。そのような心理を研究する背景は、今回の「リカバリーウエア」「背徳グルメ」というテーマと深く関わります。ただし、11月16日の番組内でどのような学説やデータを示したかについては、放送案内だけでは特定できません。

松井博代が2026年に発信した研究テーマ

松井さんは研究員として記事執筆にも取り組んでいます。2026年9月8日には、生活総研の公式サイトに「感情ミュート社会」に関する記事が掲載されました。世代によって異なる願望を、調査データから読み解く内容です。

また、2026年8月25日には、共有やシェアを切り口にした豊かな暮らしについて執筆しています。「シェア」は単に節約するだけでなく、自分から暮らしを豊かにする行動でもあるという視点が紹介されています。

2026年6月25日には、現代短歌やミーム、AIの活用など、感情の扱い方が変わる様子に触れた記事も公開されました。研究分野が買い物だけに限定されていないことが分かります。

こうした執筆活動では、目の前で起こっている現象の背景にある気持ちを読み解こうとしています。今回の経済番組でも、商品が売れるという表面的な結果の先に何があるのかを考えるヒントになります。

松井博代と共演する高橋成美・土屋礼央

番組表では、松井さんが解説、高橋成美さんと土屋礼央さんが出演と区別されています。この役割分担は、専門家の説明とスタジオの率直な反応を組み合わせる番組構成を理解するポイントです。

土屋礼央さんはRAG FAIRとして知られるミュージシャンで、所属事務所のプロフィールには企業努力への関心も書かれています。高橋成美さんも、番組表でスタジオ出演者に挙げられています。

土屋さんについては土屋礼央さんのプロフィール記事でも紹介しています。今回は松井さんの研究分野や仕事の歩みを中心にした記事です。

同じ特集の過去放送と関連記事

NHKオンデマンドには、同じ「なぜ売れる？物価高時代のヒットの秘密」というテーマの回が2026年8月8日放送として掲載されています。さらに10月17日の同特集の放送記録も確認できます。

具体的な商品を知りたい場合は、8月8日のリカバリーウエア・背徳グルメ特集記事が関連情報になります。背徳グルメとして取り上げられた店の記事も、食の話題を深めたいときの参考になります。

参考にした情報

よくある質問

松井博代さんの職業は何ですか？

博報堂生活総合研究所の上席研究員です。商品開発、買い物研究、潜在意識調査、行動デザイン研究などに携わってきました。

松井博代さんはいつから現職ですか？

公式プロフィールによると2023年から現職です。博報堂への入社は2008年です。

松井博代さんが出演した番組はいつ放送されますか？

2026年11月16日（月）23時から23時30分に、NHK総合1・東京で「経済バックヤード 選」が放送予定です。

まとめ

松井博代さんは博報堂生活総合研究所の上席研究員で、買い物や潜在意識、行動デザインを研究してきた専門家です。11月16日放送の「経済バックヤード」では、物価高でも売れるリカバリーウエアや背徳グルメを解説する立場で登場します。研究者としての経歴を知ると、番組の「なぜ売れる？」という問いをさらに深く楽しめます。

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