ハロウィン経済効果2025｜日本と世界の市場規模・消費トレンド解説

10月といえばハロウィン。最近は渋谷などで規制が強まったり、安全面の話題がニュースになることも多いですが、ハロウィンそのものの人気はまだまだ健在です。

仮装やお菓子、テーマパークのイベントなど、さまざまな形で人が楽しむことで、毎年大きなお金が動いています。

この記事では、2025年のハロウィンでどれくらいの経済効果があるのかを、日本と世界の市場規模、そして今年ならではの消費トレンドと一緒にわかりやすく紹介していきます。

日本のハロウィン市場規模

日本でハロウィンが広まったのは2000年代の後半ごろからです。もともとは子どものお祭りというイメージでしたが、仮装イベントやパレードをきっかけに若い世代を中心に一気に人気になりました。

2010年代には「ハロウィンの市場規模はバレンタインを超えた」と話題になり、1,300億円近くのお金が動いたと言われています。

その後、コロナの影響で一度は盛り上がりが落ち着きましたが、2023年以降は再び回復。2025年は、およそ1,000億円前後の規模になると見られています。

お金の使われ方を見てみると、

などが中心です。最近では「家族で楽しむ小さなイベント」や「SNSに映えるスイーツ」への人気が高まってきています。

ハロウィンといえば、やっぱり本場はアメリカです。毎年10月になると、アメリカでは子どもたちが「トリック・オア・トリート！」と家をまわり、お菓子をもらう風景が広がります。大人も仮装パーティーやイベントを楽しみ、数兆円規模のお金が動く大きな行事になっています。

ヨーロッパでもハロウィンは人気で、最近は仮装だけでなく「音楽フェス」や「街全体でのイベント」が増えてきました。観光業と結びついて、地域経済を盛り上げる効果もあります。

アジアでは、日本や韓国、香港など都市部を中心に広がっており、若者だけでなく家族向けイベントとしても定着しつつあります。

世界全体で見ると、ハロウィンは年々形を変えながらも、「子どものお祭り」から「大人も楽しむイベント」へと進化しており、その分経済効果も大きくなっています。

2025年のハロウィンは、ただ仮装して街に出るだけではなく、楽しみ方がどんどん多様化してきています。

安全に楽しむスタイルが人気
渋谷など大きな繁華街では規制が強くなっているため、家族や友人同士で「小さなハロウィン」を楽しむ人が増えています。おうちパーティーや商業施設内のイベントが注目されています。
SNS映えするスイーツやグッズ
写真や動画をSNSに投稿するために、かわいいスイーツや手軽な仮装グッズを買う人が増加。お菓子メーカーやカフェも、限定商品を毎年工夫しています。
テーマパークや地域イベントの人気回復
ユニバーサル・スタジオ・ジャパンやディズニーランドのハロウィンイベントは定番。今年も混雑が予想されます。地方でも「ハロウィン商店街」など地域密着型のイベントが増えています。
大人向けの楽しみ方も拡大
ホテルの宿泊プランやクラブイベントなど、「ちょっと豪華な大人のハロウィン」も人気を集めています。

ハロウィンは年々人気を集めていますが、いくつかの課題もあります。大きな街では人の混雑や治安の問題があり、2025年も渋谷などで規制が強化されています。安全に楽しむための工夫がますます大切になってきました。

一方で、家庭や商業施設、テーマパークなど、安心して楽しめる場所でのイベントは安定して人気があります。SNS映えする商品や、大人向けの体験型イベントなど、新しい形も広がっています。

まとめると、2025年のハロウィンは「安全」「体験」「SNS映え」をキーワードに、引き続き大きな経済効果を生み出すことが期待されます。